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            阿里巴巴 vs 腾讯:鏖战东南亚

            2018年7月08日09时59分来源:财富中文网

            阿里巴巴 vs 腾讯:鏖战东南亚


            2018年《财富》中国500强


            距离发布还有

            2天



            图片来源:视觉中国



            中国两大互联网公司在东南亚开辟了新的战场。



            原文刊载于:《财富》杂志2018年7月刊

            原文标题为:《两大中国企业巨头在东南亚的对弈》



            中国本土的两大科技巨头,阿里巴巴和腾讯,基本上都依靠中国国内市场赚钱,然而像谷歌、亚马逊和Facebook这样的科技公司,有三分之一甚至更多的收入来自海外市场。但是,双方在东南亚却掀开了新的篇章。在过去几年中,阿里巴巴和腾讯在这一片土地上砸下了数十亿美元,以收购该地区领先的科技初创企业的股权。


            这两家巨头公司的投资毫无疑问刺激了东南亚企业的增长和扩张,但也使得这些公司的管理层和战略发生了变化。从本质上来说,阿里巴巴和腾讯正在打造与其中国竞争格局类似的东南亚科技生态圈,并要求这些东南亚本土公司选边站队。


            对于中国的科技巨头而言,东南亚的吸引力无疑是巨大的。东盟的10个国家拥有6.4亿人口,如果东盟是一个单一国家,那么它将成为世界第三人口大国以及第六大经济体。此外,东盟在地理位置上十分靠近中国,拥有2500多万华人,其中很多人已经十分熟悉阿里巴巴和腾讯所提供的服务。


            尽管东南亚有着极其多元化的种族、宗教、文化和语言,但这一地区与中国有着一个重要的共同之处:都有一个新兴的、深谙科技的中产阶级。一份由谷歌和新加坡主权基金淡马锡(Temasek)于2017年共同撰写的报告指出,预计到2020年,东南亚地区活跃网民数量将从2017年的3.3亿增至4.8亿。这一报告预测,到2025年,东南亚地区的互联网经济(包括在线视频、旅游、打车和电商市场)将增至2000亿美元,达到2017年500亿美元的4倍。


            虽说阿里巴巴和腾讯在东南亚支持的企业并不具备其自身的规模,但却是其所在市场出类拔萃的公司。这对于马云和马化腾而言,要想把国内竞争升级为一场真正的国际竞争,抢夺东南亚公司不失为一个可行的跳板。



            阿里下注电商


            到目前为止,阿里巴巴在东南亚的投资比腾讯更放得开。2016年4月,阿里巴巴斥资10亿美元收购了东南亚最大的本土电商品牌Lazada 51%的股份,这笔交易是中国在整个东南亚地区科技行业开展的第一次大规模投资。2017年,阿里巴巴向Lazada额外注资10亿美元,将持股比例从51%提高到83%。2018年2月,阿里巴巴再次加倍注资,使总投资额达到了40亿美元,并任命彭蕾担任公司的首席执行官,后者是阿里巴巴最初的18位创始人之一。


            Lazada由德国初创公司Rocket Internet于2011年组建,总部位于新加坡。最初,Lazada完全复刻了亚马逊的经营模式,即在大型中转中心建立仓库积累库存,并负责对销售的产品进行配送。但在阿里巴巴的指导下,这家公司正在从亚马逊模式向淘宝模式进行转型,转身成为一个数字平台商,把客户和商家通过这一平台对接起来,并且把配送业务外包出去。在6个东南亚国家,现已经有超过5.6亿用户使用Lazada这一平台。根据分析师预测,彭蕾将为Lazada获得淘宝那样的飞速发展奠定基础,同时把这家公司一起整合到阿里巴巴旗下。彭蕾本人早年曾担任阿里巴巴的人力资源主管,后来负责蚂蚁金服并使其迅速扩张。


            除此之外,阿里巴巴不惜重金押注印度尼西亚最大的电商公司Tokopedia。Tokopedia的创始人认为Lazada将成为其最大的竞争对手,所以原本打算和腾讯联手。随后,Tokopedia和腾讯的高管进行了深入的讨论,甚至和腾讯的主要战略合作伙伴京东达成了一份条件清单。然而在2017年8月,由于阿里巴巴早期投资者软银孙正义的干预,阿里巴巴乘虚而入,在Tokopedia和腾讯达成交易之前领投11亿美元入股Tokopedia。



            腾讯下注游戏


            腾讯持有新加坡游戏应用公司 SEA 40%的股份,后者于2017年10月在美国纽交所成功上市,所筹资金超过10亿美元。与大东家腾讯一样,SEA的大部分收入来自游戏和网络服务,而腾讯则在不断鼓励SEA向电商和移动支付领域进军。


            SEA的营收额在增加,但是亏损同样在增加,很大程度上要归结于SEA对电商平台Shopee.com的投资。截至2018年3月的前三个月,SEA的营收达到了1.55亿美元,同比增长65%,但其当季的亏损却超过了2.15亿美元,是上年同期的三倍。在今年2月,SEA的创始人尼克纳什宣布辞去首席执行官一职。



            网约车市场:一起下注


            腾讯在东南亚还有一项重要投资:Go-Jek。Go-Jek是一家印度尼西亚的初创公司,最早是一家摩托车叫车服务公司,而现在已拓展至汽车叫车服务。去年夏天,腾讯领投12亿美元入股Go-Jek,并鼓励Go-Jek把打车app改造成像微信一样的多功能通用平台。


            与此同时,阿里巴巴也在和一家新加坡叫车公司Grab进行磋商,而Grab正是Go-Jek的对手。对于Grab而言,之前的几轮融资已让其声名远扬:在6月早些时候,Grab从丰田获得了10亿美元的融资,目前其估值已经超过70亿美元,成为了该地区最有价值的初创公司。Grab由哈佛商学院的两名同班同学Anthony Tan和Hooi Ling Tan创立。Grab在东南亚的8个国家开展业务,在该地区占据着市场主导地位,目前每天的下单量超过了600万。


            在今年3月,Uber宣布退出东南亚市场,并把这一地区内所有业务以16亿美元的价格打包卖给了Grab(同时获取Grab 27.5%的权益),这是Grab的又一次胜利,但却召来了新加坡、菲律宾和泰国反垄断机构的调查。


            紧接着,Grab的竞争公司Go-Jek宣布计划投资5亿美元,在新加坡、菲律宾和泰国进行扩张,并进军另一个Grab经营的市场——越南。彭博在6月初称,包括腾讯和华平投资在内的Go-Jek投资者为Go-Jek额外注资10亿美元,用于与Grab开展竞争。




            作者:Clay Chandler, Eamon Barrett

            译者:Pessy

            审校:夏林




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